හොන්සා ඩ්වෝර්ස්කි මීට වසර දෙකකට පෙර, Apple විසින් iBooks සහ iBookstore ලෙස හැඳින්වෙන ඊ-පොත් කියවීම සඳහා යෙදුමක් ඉදිරිපත් කරන ලදී - iTunes හි තවත් කොටසකි, පසුව විද්‍යුත් පොත් කෙතරම් මතභේදාත්මක වනු ඇතැයි අපේක්ෂා කළේ ස්වල්ප දෙනෙක් විය හැකිය. iBooks භාවිතා කිරීම සඳහා ප්රධාන ආකර්ෂණය වූයේ, ඇත්ත වශයෙන්ම, පළමු පරම්පරාවේ iPad, එදිනම හඳුන්වා දෙන ලදී.
පොත් සහ iPad අතර සම්බන්ධය පුදුමයක් නොවේ. අපි 2007 දී නැවත සිතන විට, පළමු iPhone ආලෝකය දුටු විට, Apple CEO Steve Jobs එය උපාංග තුනක එකතුවක් ලෙස අර්ථ දැක්වීය: ජංගම දුරකථනයක්, අන්තර්ජාල සන්නිවේදකයක් සහ පුළුල් කෝණ iPod. iPad මෙම ප්රධාන අංග දෙකක් රඳවා තබා ඇත. දුරකථනය වෙනුවට එය පොත් කියවනයකි. එමෙන්ම Amazon හි Kindle පාඨක පෙළෙහි විශිෂ්ට සාර්ථකත්වය 21 වැනි සියවසේදී පවා පොත් කෙරෙහි ඇති නොනවතින උනන්දුව ඔප්පු කළේය.
ඇමසන්ගේ උපාය
ඔබට 2010 දී විද්‍යුත් පොතක් මිලදී ගැනීමට අවශ්‍ය නම්, ඔබ බොහෝ විට කඩදාසි සහ ඩිජිටල් පොත් සඳහා වන නිරපේක්ෂ විශාලතම අන්තර්ජාල වෙළඳසැල වන Amazon වෙත ගොස් ඇත. එකල මෙම සමාගම සියලුම විද්‍යුත් පොත් වලින් 90% කට වඩා සහ මුද්‍රිත පොත් විශාල ප්‍රමාණයක් විකුණා ඇත. Amazon පොත් වර්ග දෙකම ප්‍රකාශකයින්ගෙන් එකම මිලකට මිලදී ගත්තද, එය බොහෝ දුරට ඩිජිටල් ඒවා අලෙවි කළේ ඩොලර් 9,99 ක සැලකිය යුතු අඩු මිලකට, එය ලාභයක් ලබා ගත්තද ය. ඔහු Kindle පාඨකයන්ගෙන් ඊටත් වඩා උපයා ගත් අතර, එම සංඛ්‍යාව වෙළඳපොලේ වේගයෙන් වැඩි වෙමින් පැවතුනි.
කෙසේ වෙතත්, Amazon හි මෙම "ස්වර්ණමය යුගය" විද්‍යුත් පොත් වෙළඳපොළට ඇතුළු වීමට උත්සාහ කරන අනෙකුත් සියලුම සමාගම්වලට බියකරු සිහිනයක් විය. වෙනත් කර්මාන්තයක ලාභයෙන් මෙම පාඩු පියවා ගත නොහැකි ඕනෑම විකුණුම්කරුවෙකුට මිලට අඩු පොත් විකිණීම දිගු කාලීනව තිරසාර නොවේ. කෙසේ වෙතත්, Amazon අන්තර්ජාල වෙළඳසැලක් ලෙස වෙළඳ දැන්වීම් සහ විකුණුම් කොටස් වලින් මුදල් උපයා ඇත. එබැවින් විද්‍යුත් පොත් අලෙවියට සහනාධාර ලබා දීමට ඔහුට හැකි විය. ආතතියට පත් වූ තරඟයට අසමානුපාතික ලෙස මිල අඩු කිරීමට හෝ පොත් විකිණීම සම්පූර්ණයෙන්ම නතර කිරීමට සිදු විය. කෙසේ වෙතත්, මෙම තත්වය සම්බන්ධයෙන් ප්‍රකාශකයින්ට කිසිවක් කළ නොහැකි විය, කෙසේ වෙතත්, ඊනියා "තොග ආකෘතිය" (තොග මාදිලිය) හි විකුණුම්කරුට ඕනෑම ආකාරයකින් මිල නියම කිරීමට අයිතියක් ඇත.
නව ප්රවේශය
iBookstore සඳහා විද්‍යුත් පොත් සපයන්නන් සමඟ ස්ටීව් ජොබ්ස් විසින් මාස කිහිපයක සාකච්ඡාවලට පෙර iPad නිකුත් කිරීම සිදු විය. මෙම ඔන්ලයින් ඊ-පොත් ගබඩාව iPad මිලදී ගැනීමට එක් හේතුවක් බවට පත් විය. ඇමේසන් හි මිලකරණ ප්‍රතිපත්තිය මගින් වෙලඳපොලෙන් බලහත්කාරයෙන් ඉවත් කරන ලද පොත් ප්‍රකාශකයින් වෙත ළඟා වූ සැපයුම්කරුවන් බොහෝ දුරට විය. කෙසේ වෙතත්, ජොබ්ස් හට අවශ්‍ය වූයේ වසර කිහිපයකට පෙර පළමු ප්රධාන නීතිමය මාර්ගගත සංගීත ගබඩාව වන "iTunes Store" සහ පසුව iOS මෘදුකාංගය "App Store" නිර්මාණය කළ එම විකුණුම් ආකෘතිය මතම නවීකරණය වෙමින් පවතින iBookstore වැඩ කිරීමයි. ඔවුන් ක්‍රියා කළේ ඊනියා "ඒජන්සි මොඩලය" මත වන අතර, ඇපල් එහි කතුවරුන් විසින් සපයනු ලබන අන්තර්ගතයේ "නියෝජිත-බෙදාහරින්නා" ලෙස පමණක් ක්‍රියා කරන අතර විකුණුම් වලින් 30% ක් බෙදා හැරීම සඳහා තබා ගනී. එබැවින් කතුවරයා කෘතියේ මිල සහ ඔහුගේ ලාභය යන දෙකම සම්පූර්ණයෙන්ම පාලනය කරයි.
මෙම සරල ආකෘතිය පුද්ගලයන්ට සහ කුඩා ව්‍යාපාරවලට වෙළඳපොළට ඇතුළු වීමට සහ ප්‍රමාණවත් වෙළඳ ප්‍රචාරණ සහ බෙදාහැරීමේ සම්පත් තිබූ විශාල සමාගම්වල ප්‍රමුඛ බලපෑම බිඳ දැමීමට ඉඩ ලබා දුන්නේය. Apple විසින් එහි පරිසර පද්ධතියේ කතුවරුන්ට මිලියන 300 කට අධික විභව පාඨකයන් සපයන අතර iBookstore හි වෙළඳ දැන්වීම් සහ යටිතල පහසුකම් ගැන සැලකිලිමත් වේ. මේ අනුව, ප්‍රථම වතාවට, අපි ප්‍රචාරණය සඳහා නිර්මාණකරුවාට දැරිය හැකි මුදල නොව අන්තර්ගතයේ ගුණාත්මක බව වැදගත් වන ලෝකයකට පිවිස ඇත.
ප්‍රකාශකයන්
ඇමරිකානු ප්‍රකාශකයන් වන Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin සහ Simon & Schuster "ඒජන්සි ආකෘතිය" පිළිගෙන iBookstore සඳහා අන්තර්ගත සැපයුම්කරුවන් බවට පත් වූ බොහෝ අය අතර වේ. එක්සත් ජනපදයේ ප්‍රකාශයට පත් කරන ලද බොහෝ පොත් සඳහා මෙම සමාගම් දායක වේ. ඇපල් ඊ-පොත් වෙළඳපොළට පැමිණීමෙන් පසු, ඔවුන්ගේ පොත් අලෙවි කරන ආකාරය තෝරා ගැනීමට ඔවුන්ට දැනටමත් අවස්ථාව ලබා දී ඇති අතර, ඇමසන් ක්‍රමයෙන් වෙළඳපොලේ පරම බහුතරය අහිමි වීමට පටන් ගත්තේය. ප්‍රකාශකයින් ඇමේසන් සමඟ ඔවුන්ගේ යටත් තනතුරෙන් ඉවත් වී දැඩි සාකච්ඡා හරහා වඩාත් හිතකර ගිවිසුම් ලබා ගත්හ (උදා: පෙන්ගුයින්) හෝ එයින් ඉවත් විය.
[do action=”උපුටා ගැනීම”]'බලහත්කාරයෙන් වෙළඳපල පුරා මිල නියම කිරීම' සිදු විය - එය වැරදි වූයේ කවුරුන්ද යන්නයි. ඇත්ත වශයෙන්ම, Amazon කළේ.[/do]
"ඒජන්සි" ආකෘතියේ ජනප්‍රියතාවය ද එහි ක්‍රියාකාරිත්වය ආරම්භ වී මාස හතරකට පසුව (එනම්, පළමු පරම්පරාවේ අයිපෑඩ් නිකුත් කිරීමෙන් පසුව) මෙම විකුණුම් ක්‍රමය දැනටමත් ප්‍රකාශකයින්ගෙන් බහුතරයක් විසින් අනුගමනය කර ඇති බව සනාථ වේ. සහ එක්සත් ජනපදයේ විකුණුම්කරුවන්. විද්‍යුත් පොත් නිර්මාණය, විකිණීම සහ බෙදා හැරීමේ මෙම විප්ලවය කර්මාන්තයේ දියුණුව, නව කතුවරුන් සහ සමාගම් පැමිණීම සහ සෞඛ්‍ය සම්පන්න තරඟයක් ඇති කිරීම උත්තේජනය කළේය. අද, එක් පොතකට ස්ථාවර $9,99 වෙනුවට, විශාල ඊ-වෙළුම් සඳහා මිල $5,95 සිට $14,95 දක්වා පරාසයක පවතී.
ඇමේසන් අත්හරින්නේ නැත
2012 මාර්තු මාසයේදී, සෑම දෙයක්ම ඇඟවුම් කළේ "ඒජන්සි ආකෘතිය" යනු අතිමහත් බහුතරයක් තෘප්තිමත් කරමින් විකිණීමේ ස්ථාපිත සහ ක්‍රියාකාරී ක්‍රමයක් බවයි. ඇත්ත වශයෙන්ම ඇමේසන් හැර. ඔහුගේ විකුණා ඇති විද්‍යුත් පොත්වල කොටස මුල් 90% සිට 60% දක්වා පහත වැටී ඇති අතර, ඔහු තරඟකාරිත්වය එකතු කර ඇත, ඔහු සෑම ආකාරයකින්ම මිදීමට උත්සාහ කරයි. වෙළඳපොලේ සුරක්ෂිත බහුතරයක් සහ ප්‍රකාශකයින් කෙරෙහි නිරපේක්ෂ බලය සඳහා වන සටනේදී, ඇපල් සහ ඉහත ඒවාට එරෙහිව එක්සත් ජනපද අධිකරණ දෙපාර්තමේන්තුව (මෙතැන් සිට "DOJ" ලෙස හැඳින්වේ) විසින් ගොනු කරන ලද නඩුවක ස්වරූපයෙන් ඔහු කෙරෙහි බලාපොරොත්තුව දැන් උදාවී ඇත. සමස්ත වෙලඳපොල සඳහා "බලහත්කාරයෙන් මිල නියම කිරීම" සඳහා සහයෝගීතාවයෙන් කටයුතු කිරීම සම්බන්ධයෙන් ප්‍රකාශකයන් 5 දෙනෙකු සඳහන් කළේය.
DOJ ඉතා සිත්ගන්නා කරුණක් ඉදිරිපත් කළේය, එය මම එකඟ වෙමි: "බලහත්කාරයෙන් වෙළඳපල පුරා මිල නියම කිරීම" සිදු විය - එය වැරදි වූයේ කවුරුන්ද යන්නයි. ඇත්ත වශයෙන්ම, Amazon එසේ කළේ, වෙළඳපොලෙන් 90% ක් ඇති එක් සමාගමක් ලෙස, ඔවුන් බොහෝ පොත්වල මිල (මිලදී ගැනීමේ මිලට වඩා අඩු) $9,99 හි තබා ගත් විටය. ඊට පටහැනිව, තරඟයට ඉඩ සලසමින් Amazon හි ඒකාධිකාරය බිඳ දැමීමට Apple හට හැකි විය.
කුමන්ත්රණ න්යාය
මෑන්හැටන් අවන්හල්වල "රහස් රැස්වීම්" පවත්වන බවට DOJ වැඩිදුරටත් චෝදනා කරයි. එය පැහැදිලිවම "ඒජන්සි ආකෘතිය" වෙත සමස්ත සංක්‍රාන්තිය තුළ සඳහන් කර ඇති සියලුම සමාගම්වල "සහයෝගීතාවය" ඔප්පු කිරීමට ගත් උත්සාහයකි. සමස්ත කර්මාන්තයේ ගෝලීය සංක්‍රාන්තියක් සහ වෙනසක් නීති විරෝධී වනු ඇත, නමුත් අයිටියුන්ස් වෙළඳසැල සඳහා සංගීතය සපයන සියලුම වාර්තා සමාගම් හෙළා දැකීමට DOJ හට සිදුවනු ඇත, මන්ද හරියටම මීට වසර 10 කට පෙර එම තත්වයම සිදු විය. පසුව Apple හට අන්තර්ගතය අවශ්‍ය වූ අතර එක් එක් සමාගම සමඟ විශේෂ සහයෝගීතා කොන්දේසි සාකච්ඡා කළේය. මෙම සියලුම සමාගම් එකවරම "ඒජන්සි ආකෘතිය" භාවිතා කිරීමට පටන් ගත් බව (iTunes Store නිර්මාණය කරන කාලය) කිසිවෙකුට හානියක් නොවන බව පෙනේ, මන්ද එය අන්තර්ජාලය හරහා සංගීතය විකිණීම නීතිගත කිරීමේ පළමු උත්සාහය විය. .
මෙම "රහස් රැස්වීම්" (ව්‍යාපාරික සාකච්ඡා කියවන්න) පසුව සෑම කෙනෙකුටම උපකාර වූ අතර මෙම පියවරෙන් කිසිදු විශාල සමාගමකට ලාභ අහිමි වීමට පටන් ගත්තේය. කෙසේ වෙතත්, විද්‍යුත් පොත් කර්මාන්තය සම්බන්ධයෙන් ගත් කල, Amazon හි සෙල්ලම් බඩු "හඳුනාගෙන" ඇති අතර, එය ප්‍රකාශකයන්ට වඩා හොඳ කොන්දේසි ඉදිරිපත් කළ යුතුය. එබැවින් ප්‍රකාශකයින් ඇපල් සමඟ ගනුදෙනු කළේ තනි තනිව නොව කණ්ඩායමක් ලෙස බව පෙන්වීම ඔහුට ප්‍රයෝජනවත් වනු ඇත. ඔවුන් වරදකරුවන් කළ හැක්කේ එවිටය. කෙසේ වෙතත්, සඳහන් කළ ප්‍රකාශකයන්ගේ ප්‍රධානීන් කිහිප දෙනෙකුගේ ප්‍රකාශයන් එය තනි තනි සමාගම්වල තනි තීරණයක් නොවන බව සම්පූර්ණයෙන්ම ප්‍රතික්ෂේප කරයි.
තවද, "මිල නියම කිරීම" සඳහා Apple සමාගමට නඩු පැවරීම මට විකාරයක් ලෙස පෙනේ, ඔවුන්ගේ නියෝජිතායතන ආකෘතිය හරියටම ප්‍රතිවිරුද්ධ දෙය කරයි - එය විකුණුම්කරු විසින් ගෝලීය වශයෙන් සකසනු වෙනුවට කෘතිවල මිල ගණන් නැවත කතුවරුන් සහ ප්‍රකාශකයන් අතට පත් කරයි. එබැවින් සමස්ත ක්‍රියාවලියම Amazon හි ප්‍රබල මැදිහත්වීමක් පෙන්නුම් කරයි, මන්ද එය දැනටමත් ක්‍රියාත්මක වන "ඒජන්සි" ආකෘතිය තහනම් කිරීමෙන් යමක් ලබා ගත හැකි බැවිනි.
ක්රියාවලිය ප්රවාහය
නඩුව ගොනු කළ දිනයේම, විත්තිකාර ප්‍රකාශකයින් පස් දෙනාගෙන් තිදෙනෙකු (හැචෙට්, හාපර්කොලින්ස්, සහ සයිමන් සහ ෂූස්ටර්) ඉල්ලා අස්කර ගත් අතර, ඒජන්සි ආකෘතිය අර්ධ වශයෙන් කප්පාදු කිරීම ඇතුළු ඉතා දැඩි උසාවියෙන් පිටත බේරුම්කරණ කොන්දේසි වලට එකඟ විය. Amazon සඳහා ප්රතිලාභ. Macmillan සහ Penguin, Apple සමඟ එක්ව, ඔවුන්ගේ ක්‍රියාවන්හි නීත්‍යානුකූලභාවය පිළිබඳව විශ්වාසය පළ කළ අතර, උසාවියේදී ඔවුන්ගේ නිර්දෝෂීභාවය ඔප්පු කිරීමට සූදානම්ව සිටිති.
ඉතින් හැම දෙයක්ම ආරම්භය පමණයි.
මේ කියවන අය ගැන නොවේද?
අපි සමස්ත ක්රියාවලිය දෙස කෙසේ බැලුවත්, ඇපල් පැමිණීමෙන් පසු විද්‍යුත් පොත් වෙළඳපොළ යහපත් අතට හැරුණු අතර සෞඛ්‍ය සම්පන්න (සහ කොල්ලකාරී) තරඟය සක්‍රීය කළ බව අපට ප්‍රතික්ෂේප කළ නොහැක. "සහයෝගීතාවය" යන වචනයේ සෑම නිර්වචනයකම නීතිමය සටන් වලට අමතරව, Apple සමාගමට සහ ප්‍රකාශකයන්ට මෙම සත්‍යය ඔප්පු කිරීමට සහ නිදහස් වීමට හැකි වේද යන්න පිළිබඳවද අධිකරණය තීරණය කරනු ඇත. නැතහොත් ඔවුන් සැබවින්ම නීති විරෝධී හැසිරීම් ඇති බව ඔප්පු වනු ඇත, ආන්තික නඩුවේ iBookstore සහ පාසල් සඳහා ඩිජිටල් පෙළපොත්වල අවසානය, තොග ආකෘතියට නැවත පැමිණීම සහ Amazon හි ඒකාධිකාරය නැවත ස්ථාපිත කිරීම අදහස් විය හැකිය.
එබැවින් එය සිදු නොවනු ඇතැයි බලාපොරොත්තු වන අතර පොත් කතුවරුන්ට තවමත් ඔවුන්ගේ කෘති සඳහා මිල නියම කිරීමට සහ ඒවා ලෝකය සමඟ බෙදා ගැනීමට ඉඩ දෙනු ඇත. උසාවිය හරහා තරඟකාරිත්වය තුරන් කිරීමට Amazon දරන උත්සාහයට වඩා එම සාමාන්‍ය බුද්ධිය පවතිනු ඇති අතර අප පොත් මිලදී ගන්නේ කවුරුන්ද සහ කෙසේද යන්න තෝරා ගැනීමට අපට තවමත් විකල්පය ඇත.
[අදාළ පළ කිරීම්]
හොඳයි, ඇපල් තරඟයට වඩා සුදුසු නැත:D
මෙම වෙළඳ නාමය සඳහා කැප වූ සේවාදායකයේ ඇපල් ආරක්ෂා කිරීම වැදගත් බව මට පැවසිය යුතු අතර මට එය වැටහේ. හොඳයි, අපි එය පාරිභෝගිකයාගේ පැත්තෙන් ද බැලිය යුතුය, ඒ නිසා ඕනෑම විකුණුම් ක්‍රමයක් නොසලකා පොත් මිල අඩු කරන ඕනෑම තරඟයක් මම සාදරයෙන් පිළිගනිමි. ඒ නිසා Amazon ආයතනය අඩු මිලට පොත් විකිණීම ගැන මට ප්‍රශ්නයක් නැහැ. සියල්ලට පසු, මම සහයෝගයෙන් කටයුතු කරන්නේද සහ කා සමඟද යන්න ප්‍රකාශන ආයතනවලට භාරයි. හොඳයි, ඇමේසන්ට මෙම වෙළඳපොලේ 90% ක කොටසක් තිබීම සමහර විට යමක් ගැන කථා කරයි, එනම් පොත් විකුණන්නේ කෙසේදැයි කිසිවෙකුට සොයා ගැනීමට නොහැකි විය. මට මෙතන මේ කොම්පැනි එකක්වත් ආරක්ෂා කරන්න ඕන නෑ, ඒ නිසා දෙන්නම සනීපෙන් හිටියොත් හොඳයි. මා කී පරිදි, අපට තේරීමක් තිබේ, එය ප්‍රජාතන්ත්‍රවාදයක් යනාදිය.
නමුත් සෑම විටම පාරිභෝගිකයාගේ දෘෂ්ටි කෝණයෙන්, මෙහි තරඟකාරී අරගලයක් පැවතුනි, එනම් පොත් කතුවරයාගේ අරගලය එදිරිව. Amazon, එය ලිපියේ ලියා ඇති පරිදි, iBookstore හි පොත් USD 5.95-14.95 අතර පරාසයක පවතින අතර Amazon සාමාන්‍යයෙන් USD 9.99 ක ඒකාකාර මිලක් ඇත;)
එය විකුණුම්කරුවන්ගේ සහ ප්‍රකාශකයන්ගේ සටනක් නොවේද? එනම්, විද්‍යුත් පොතක් නිෂ්පාදනය කිරීමේ පිරිවැය අවම බැවින් විකුණුම්කරුවන් එදිරිව විකුණුම්කරුවන් වේ. පොත්වල කතුවරුන් සෑම විටම මෙන් සම්පූර්ණයෙන්ම ලකුණින් බැහැරව සිටිති…
හොඳයි, එය මට අමුතු දෙයක් ලෙස පෙනේ ... එක් අධිකාරියක් තම තීරණයෙන් වෙනත් වෙළඳ නාමයක ඒකාධිකාරයක් ස්ථාපිත කර ඇත්නම්, (බොහෝ විට තරමක් දරුණු) ඇමරිකානු විරෝධී අධිකාරිය මැදිහත් විය යුතුය, හරිද? එසේ නොමැති නම්, ඉතා රසවත් ලිපියක්.