මිචල් මාරෙක් Irish සංගීත කණ්ඩායම U2 හි සුප්‍රසිද්ධ ගායක බොනෝ ඔහුගේ පුණ්‍ය ව්‍යාපෘතිය ආරම්භ කර වසර දහයක් ගත වී ඇත රතු. අද සෑම තැනකම පවතින "නිර්මාණාත්මක ධනවාදයේ" හොඳම උදාහරණයක් ලෙස මෙම මුලපිරීම දැන් හඳුන්වනු ලැබේ. බොනෝ බොබී ශ්‍රිවර් සමඟ එක්ව ව්‍යාපෘතිය ආරම්භ කළ අවස්ථාවේ එය තරමක් අද්විතීය දෙයක් විය.
මුලපිරීම දියත් කිරීමෙන් ඉක්බිතිව, හිටපු එක්සත් ජනපද ජනාධිපති ජෝන් එෆ්. කෙනඩිගේ බෑණනුවන් වන Bono සහ Bobby, Starbucks, Apple සහ Nike ඇතුළු දැවැන්ත සමාගම් සමඟ සහයෝගයෙන් කටයුතු කිරීමට සමත් විය. මෙම සමාගම් එතැන් සිට (RED) සන්නාමය යටතේ නිෂ්පාදන ඉදිරිපත් කර ඇති අතර, මෙම නිෂ්පාදන අලෙවියෙන් ලැබෙන ආදායම අප්‍රිකාවේ ඒඩ්ස් වලට එරෙහි සටනට යයි. වසර දහයක් පුරා මෙම ව්‍යාපාරය ගෞරවනීය ඩොලර් මිලියන 350ක් රැස් කළේය.
දැන් මුලපිරීම නව දශකයක ස්වරූපයෙන් අභියෝගයකට මුහුණ දී ඇති අතර Bonovi et al. තවත් ශක්තිමත් සහකරුවෙකු සොයා ගැනීමට සමත් විය. සුපර් බෝල් අතරතුර U2014 හි "අදෘශ්‍යමාන" නොමිලේ බාගත කිරීම සඳහා ඩොලර් 10ක් ගෙවන විට 1 දී දැනටමත් ඩොලර් මිලියන 2ක් රතු ව්‍යාපාරයට පරිත්‍යාග කර ඇති ඒ ඇමරිකානු බැංකුවයි. මෑතකදී, මෙම විශාල ඇමරිකානු බැංකුව තවත් ඩොලර් මිලියන 10 ක් විසි කළ අතර, ඊට අමතරව, ඔවුන්ගේ ATM යන්ත්‍රවල රතු පැහැයට ස්තූතිවන්ත වෙමින් එච්.අයි.වී-ධනාත්මක මව්වරුන්ගේ සහ ඔවුන්ගේ ළදරුවන්ගේ ඡායාරූප ප්‍රදර්ශනය කිරීමට පටන් ගත්තේය. බොනෝට එරෙහිව සටන් කිරීමට දැඩි උත්සාහයක් දරන්නේ හරියටම ගර්භනී මවකගෙන් ඇගේ දරුවාට HIV වෛරසය සම්ප්‍රේෂණය වීමයි.
"අපට මෙම ඖෂධ (ප්‍රතිවෛරස්, කර්තෘගේ සටහන) මව්වරුන් අතට පත් කළ හැකි නම්, ඔවුන් ඔවුන්ගේ දරුවන්ට ආසාදනය නොකරනු ඇත, අපට රෝගය පැතිරීම වළක්වා ගත හැකිය," Brian Moynihan පවසයි. ප්‍රොජෙක්ට් රෙඩ් විසින් උත්පාදනය කරන ලද මුදල් මිනිසුන්ට අතිශයින්ම තීරණාත්මක වන අතර ඔවුන්ගේ ජීවිත බේරා ගන්නා බව බොනෝ එකතු කරයි. රතු ව්‍යාපෘතිය අධ්‍යාපනය සඳහා කෙතරම් ඵලදායිද යන්නද බොනෝ ප්‍රශංසා කරයි. “දැන් ඔබට ඔහියෝ ප්‍රාන්තයේ ටොලිඩෝ හි පිහිටි ඇමරිකානු බැංකුවේ ස්වයංක්‍රීය ටෙලර් යන්ත්‍රයකට යා හැකියි, එවිට ඔබට රතුට උපන් ඒඩ්ස් රහිත ළදරුවන්ගේ පින්තූරයක් පෙනෙනු ඇත. එය අර්ථවත් කරයි."
ඔහුගේ සැලසුම් සඳහා ප්‍රමාණවත් දේශපාලන සහයෝගයක් ලබා ගැනීම දුෂ්කර බව බොනෝ ඉක්මනින්ම සොයා ගත් බව කියනු ලැබේ. අප්‍රිකාවේ ඒඩ්ස් රෝගයට එරෙහි සටන ඇමරිකානු දේශපාලනඥයෙකුට වසර දහයකට පෙර මැතිවරණයකින් ජයග්‍රහණය කළ හැකි දෙයක් නොවේ. රතු ව්‍යාපාරය විසින් රැස් කරන ලද මුදල් කළමනාකරණය කරනු ලබන්නේ ලාභ නොලබන සංවිධානයක් විසිනි ගෝලීය අරමුදල, HIV/AIDS, මැලේරියාව සහ ක්ෂය රෝගය තුරන් කිරීම සඳහා සටන් කරන. සංවිධානය වසරකට ඩොලර් බිලියන 4කින් ක්‍රියාත්මක වන අතර, බොහෝ දුරට රජයන් වෙතින් වන අතර Red යනු එහි වඩාත්ම ත්‍යාගශීලී පුද්ගලික අංශයේ පරිත්‍යාගශීලියා වේ.
සමහර විට ලබාගත් අරමුදල්වලට වඩා වැදගත් වන්නේ දැනටමත් සඳහන් කර ඇති අධ්‍යාපනයයි, එය සෞඛ්‍ය වෘත්තිකයන්ගේ කටින් වඩා විශාල සමාගම්වල ප්‍රධානීන්ගේ කටින් බෙහෙවින් ඵලදායී වේ. ඒඩ්ස් රෝගයෙන් දැනටමත් මිලියන 39 ක් පමණ මිය ගොස් ඇති අතර HIV ආසාදිත මව්වරුන් තම නූපන් දරුවන්ට දිගටම ආසාදනය කරයි. කෙසේ වෙතත්, වඩා හොඳ ප්‍රතිකාර ලබා ගැනීමට ස්තූතිවන්ත වන පරිදි සම්ප්‍රේෂණ ගණන සැලකිය යුතු ලෙස අඩුවෙමින් පවතින අතර රතු මේ සඳහා කොටසක් ඇත. "රෙඩ් සහ මම ආරම්භ කරන විට HIV ප්‍රතිකාර සඳහා පුද්ගලයින් 700 ක් සිටියා, දැන් මිලියන 000 ක ජනතාවක් ඔවුන්ගේ බෙහෙත් ගනිමින් සිටිති" යැයි බොනෝ පවසයි.
දැනටමත් දක්වා ඇති පරිදි, ඇපල් ද රතු ව්‍යාපාරයට සම්බන්ධ වේ. සුප්‍රසිද්ධ රොක් ගායකයා සමඟ සහයෝගීතාවය දැනටමත් ස්ටීව් ජොබ්ස් විසින් ආරම්භ කරන ලද අතර ඔහු (RED) සන්නාමය යටතේ රතු අයි-පොඩ් විකිණීමට ඇත. සහයෝගිතාව එතැන් සිට සහ විකුණුම් වලින් බැහැරව පවතී වෙනත් නිෂ්පාදන (උදා: රතු Smart Cover සහ Smart Case හෝ Beats headphones) Apple ද වෙනත් ආකාරයකින් සම්බන්ධ විය. Apple නිර්මාණකරුවන් වන Jony Ive සහ Marc Newson විශේෂ වෙන්දේසියක් සඳහා නවීකරණය කරන ලද Leica Digital Rangefinder කැමරාවක් වැනි අද්විතීය නිෂ්පාදන නිර්මාණය කර ඇතඩොලර් මිලියන 1,8 කට වෙන්දේසි කරන ලදී. Apple සමාගමද තවත් සිදුවීම් රැසකට සහභාගී විය. අවසාන කොටසේ කොටසක් ලෙස, (RED) සන්නාමය යටතේ, වෙනත් දේ අතර, ඔහු සාර්ථක iOS යෙදුම්ද, Red සඳහා අලෙවි කළේය. ඩොලර් මිලියන 20 කට වැඩි මුදලක් රැස් කළේය.
එහි ප්‍රතිඵලයක් වශයෙන්, Apple නිර්මාණකරුවෙකු වන Johny Ive පවා Red ව්‍යාපාරය ගැන සම්මුඛ සාකච්ඡාවකට ලක් කරන ලද අතර, ආයතනික පරිසරය තුළ සමාජ වගකීම් ගැන සිතන ආකාරය සම්බන්ධයෙන් වෙනත් සමාගම්වලට මෙම ව්‍යාපාරය බලපා ඇතැයි ඔහු සිතන්නේ දැයි ප්‍රශ්නයට පිළිතුරු දීමට ඔහුට සිදු විය. ජොනී අයිව් පිළිතුරු දුන්නේ රතු ව්‍යාපාරය වෙනත් සමාගම්වලට බලපෑමක් ඇති කරයිද යන්නට වඩා මවට හැඟෙන්නේ කෙසේද, දියණිය ජීවත් විය හැකි ආකාරය ගැන තමා උනන්දු වන බවයි.
මෙයට ඔහු තවදුරටත් මෙසේ කියයි: “මා සිතට ගෙන ගිය දෙය නම් ගැටලුවේ විශාලත්වය සහ කැතයි, එය සාමාන්‍යයෙන් මිනිසුන්ට එයින් ඉවත් වීමට ඇඟවීමකි. බොනෝ ගැටලුව - විසඳිය යුතු ගැටලුවක් ලෙස දුටු ආකාරය මම ඇත්තෙන්ම කැමතියි.
