ඔන්ඩ්රෙජ් හොල්ස්මන් විද්‍යුත් පොත් මිල හැසිරවීමේ වරදට Apple සමාගම වරදකරු වූ මුල් තීන්දුවෙන් දින 236ක් ගත වී ඇත. වසර තුනෙන් තුනකට ආසන්න කාලයකට පසු, සම්පූර්ණ කාරණය අභියාචනාධිකරණය වෙත ළඟා වූ අතර, Apple සමාගම වහාම අභියාචනා කළ අතර දැන් එය ද සිය තර්ක ඉදිරිපත් කර ඇත. ඔහුට සාර්ථක වීමට අවස්ථාවක් තිබේද?
Apple හි ස්ථාවරය පැහැදිලිය: තරඟකාරී පරිසරයක් නිර්මාණය කිරීම සඳහා විද්‍යුත් පොත්වල මිල මට්ටම ඉහළ නැංවීම අවශ්‍ය විය. නමුත් තමන්ගේම අය සමඟද විස්තීරණ තර්ක කැලිෆෝනියා සමාගම සාර්ථක වනු ඇත්ද යන්න අපැහැදිලි ය.
ඒ සියල්ල ආරම්භ වූයේ පසුගිය වසරේ ජූලි මාසයේදී හෝ ඒ වන විට විනිසුරු ඩෙනිස් කෝට් ය ඇපල් වැරදිකරු බව තීරණය කළේය. පොත් ප්‍රකාශකයින් පස් දෙනෙකු සමඟ, ඇපල් විද්‍යුත් පොත් මිල හැසිරවීමේ චෝදනාවට ලක්ව ඇත. ප්‍රකාශකයින් පස් දෙනෙකු - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins සහ Simon & Schuster - පියවීමට සහ ඩොලර් මිලියන 164ක් ගෙවීමට තීරණය කළ අතර, Apple විසින් සටන් කිරීමට තීරණය කර පරාජයට පත් විය. කෙසේ වෙතත්, අපේක්ෂා කළ පරිදි, Cupertino හි සමාගම අභියාචනයක් ඉදිරිපත් කළ අතර, නඩුව දැන් අභියාචනාධිකරණය විසින් විසඳනු ලැබේ.
Apple ඇතුල් වීමට පෙර, Amazon මිල නියම කළේය
ඇපල් විද්‍යුත් පොත් වෙළඳපොළට ඇතුළු වීමට පෙර, ප්‍රායෝගිකව තරඟයක් නොතිබුණි. ඇමේසන් පමණක් තිබූ අතර, එය ඩොලර් 9,99 කට වැඩියෙන් අලෙවි වූ අතර, අනෙකුත් නව්‍යතා වල මිල “සාමාන්‍යයෙන් තරඟකාරී යැයි සැලකෙන ප්‍රමාණයට වඩා අඩු විය”, ඇපල් අභියාචනාධිකරණයට සිය ප්‍රකාශයේ ලියා තිබේ. "විරෝධී නීති ඇත්තේ සෑම වියදමකින්ම අඩුම මිල සහතික කිරීමට නොව, තරඟකාරිත්වය වැඩි දියුණු කිරීමටයි."
[su_pullquote align=”දකුණ”]Apple හි වඩාත්ම කැමති-ජාතියේ වගන්තියට නැවත කිසි දිනෙක තරඟකාරීත්වය සමඟ කටයුතු කිරීමට සිදු නොවන බව සහතික විය.[/su_pullquote]
Apple වෙළඳපොළට පිවිසි විට, එය විද්‍යුත් පොත් විකිණීම ලාභදායී කිරීමට ප්‍රකාශකයන් කිහිප දෙනෙකු සමඟ ගනුදෙනුවක් කළේය. එක් විද්‍යුත් පොතක මිල ඩොලර් 12,99 ත් 14,99 ත් අතර මිලකට නියම කර ඇති අතර, ගිවිසුමේ වැඩියෙන්ම අලෙවි වන වගන්තියක් ඇතුළත් වූ අතර "ඊ-පොත් ඇපල් වෙළඳසැලේ පවතින අඩුම වෙළඳපල මිලට අලෙවි කරන බවට සහතික විය" යනුවෙන් ඇය ලිවීය. විනිසුරු කෝට්. මේ නිසා Amazon's Kindle store හි e-books මිල ඉහල දැමීමට ප්‍රකාශකයන්ට සිදු විය.
Apple හි වඩාත්ම කැමති-ජාතියේ වගන්තිය "ඊ-පොත් අලෙවිය සඳහා වන තරඟය සමඟ නැවත කිසි දිනෙක කටයුතු කිරීමට සිදු නොවන අතර, ප්‍රකාශකයන්ට නියෝජිතායතන ආකෘතියක් අනුගමනය කිරීමට බල කරන" බව කෝට් ලිවීය. නියෝජිතායතන ආකෘතිය තුළ, ප්‍රකාශකයන්ට ඔවුන්ගේ පොත සඳහා ඕනෑම මිලක් නියම කළ හැකි අතර, Apple විසින් සෑම විටම සියයට 30 ක කොමිස් මුදලක් ලබා ගනී. ප්‍රකාශකයින්ගෙන් පොත් මිලට ගෙන පසුව ඒවා ඔවුන්ගේම මිලට අලෙවි කරමින් එතෙක් Amazon ක්‍රියාත්මක වූ ආකාරය මෙයට හරියටම විරුද්ධ විය.
ඇපල්: අපි ආවට පස්සේ මිල අඩු වුණා
කෙසේ වෙතත්, ඇපල් විසින් විද්‍යුත් පොත් වල මිල හැසිරවීමට උත්සාහ කරන බව ප්‍රතික්ෂේප කරයි. "Apple හි නියෝජිතායතන ගිවිසුම් සහ සාකච්ඡා උපක්‍රම නීත්‍යානුකූල බව අධිකරණය සොයා ගත්තද, එය ප්‍රකාශකයන්ගේ පැමිණිලිවලට ඇහුම්කන් දීමෙන් සහ $9,99 ට වඩා වැඩි මිලකට ඔවුන්ගේ විවෘතභාවය පිළිගැනීමෙන්, Apple විසින් පළමු ගවේෂණාත්මක රැස්වීම් ආරම්භයේදීම අඛණ්ඩ කුමන්ත්‍රණයක නිරත විය. 2009 දෙසැම්බර් මැද. 2009 දෙසැම්බර් මාසයේ හෝ වෙනත් කිසිම අවස්ථාවක ප්‍රකාශකයින් කිසියම් කුමන්ත්‍රණයකට සම්බන්ධ වූ බව Apple සමාගමට දැනසිටියේ නැත. පරිපථ උසාවියේ සොයාගැනීම්වලින් පෙනී යන්නේ Apple විසින් ප්‍රකාශකයන්ට තමන්ගේම ස්වාධීන අවශ්‍යතා සඳහා සිල්ලර ව්‍යාපාර සැලැස්මක් ලබා දුන් බවත් ප්‍රකාශකයන්ට ආකර්ශනීය බවත් ඔවුන් Amazon සමඟ කලකිරීමට පත් වූ නිසා බවයි. එමෙන්ම Apple සමාගම වෙළඳපොලේ ඇති අතෘප්තියෙන් ප්‍රයෝජන ගෙන වෙළඳපොලට ඇතුළු වී Amazon සමඟ සටන් කිරීම සඳහා නීතියට අනුකූලව නියෝජිතායතන ගිවිසුම් වලට එළඹීම නීති විරෝධී නොවේ.
නව මාතෘකා වල මිල ඉහළ ගොස් ඇතත්, 2009 දෙසැම්බර් සහ 2011 දෙසැම්බර් අතර වසර දෙක තුළ සියලු වර්ගවල විද්‍යුත් පොත්වල සාමාන්‍ය මිල ඩොලර් 8 ට වඩා ඩොලර් 7 ට වඩා අඩු වූ බව Apple ප්‍රතිවාද කරයි. ඇපල් සමාගමට අනුව, උසාවිය අවධානය යොමු කළ යුත්තේ මෙයයි, මන්ද මේ දක්වා කෝට් ප්‍රධාන වශයෙන් නව මාතෘකා වල මිල ගණන් ආමන්ත්‍රණය කළ නමුත් සමස්ත වෙළඳපල සහ සියලු වර්ගවල විද්‍යුත් පොත් හරහා මිල ගණන් ආමන්ත්‍රණය නොකළ බැවිනි.
[su_pullquote align=”වම”]උසාවි නියෝගය ව්‍යවස්ථා විරෝධී වන අතර එය අවලංගු කළ යුතුය.[/su_pullquote]
Amazon විසින් 2009 දී සියලුම විද්‍යුත් පොත් වලින් සියයට 90ක් පමණ අලෙවි වූ අතර, 2011 දී Apple සහ Barnes & Noble පිළිවෙළින් විකුණුම්වලින් සියයට 30ක් සහ 40ක් විය. “ඇපල් පැමිණීමට පෙර, මිල නියම කළ එකම ප්‍රමුඛ ක්‍රීඩකයා ඇමේසන් විය. බාන්ස් සහ නොබල් එකල විශාල පාඩුවලට මුහුණ දෙමින් සිටියේය; ඉන් ටික කලකට පසු, ප්‍රකාශකයින් දහස් ගණනක් පෙනී සිටි අතර තරඟයේ රාමුව තුළ ඔවුන්ගේ මිල නියම කිරීමට පටන් ගත්හ, ”ඇපල් ලිවීය, නියෝජිතායතන ආකෘතියේ පැමිණීම මිල ගණන් වල අඩුවීමක් පෙන්නුම් කරයි.
අනෙක් අතට, Apple විසින් Amazon හි $9,99 මිල "හොඳම සිල්ලර මිල" වූ අතර එය පාරිභෝගිකයින්ට ප්‍රතිලාභයක් ලබා දීමට අදහස් කරන ලද අධිකරණයේ ප්‍රකාශය සමඟ එකඟ නොවේ. Apple ට අනුව, විශ්වාසභංග නීති "වඩා නරක" ඒවාට වඩා "වඩා හොඳ" සිල්ලර මිලට අනුග්‍රහය නොදක්වන අතර කිසිදු මිල ප්‍රමිතීන් සකසන්නේ නැත.
තීන්දුව දණ්ඩනීයයි
ඔහුගේ තීරණයෙන් මාස දෙකකට පසුව කෝට් දඬුවම නිවේදනය කළේය. Apple හට විද්‍යුත් පොත් ප්‍රකාශකයින් සමඟ වඩාත් හිතකර-ජාතියේ ගිවිසුම්වලට එළැඹීම තහනම් කරන ලදී හෝ විද්‍යුත් පොත් මිල හැසිරවීමට ඉඩ සලසන කොන්ත්‍රාත්තුවලට ඇතුළත් විය. නව කුමන්ත්‍රණයක් පැන නැගීම සීමා කිරීමට නියමිතව තිබූ ප්‍රකාශකයන් සමඟ ඇති ගනුදෙනු පිළිබඳව වෙනත් ප්‍රකාශකයන්ට දැනුම් නොදෙන ලෙස කෝට් ඇපල් සමාගමට නියෝග කළේය. ඒ සමගම, Apple හට වෙනත් ප්‍රකාශකයන්ට ඔවුන්ගේ යෙදුම්වල යෙදුම් වෙළඳසැලේ වෙනත් යෙදුම් තිබූ සමාන විකුණුම් නියමයන්ට ඉඩ දීමට සිදු විය.
ඇපල් දැන් අභියාචනාධිකරණයට පැමිණ ඇත්තේ පැහැදිලි අරමුණක් ඇතිවය: විනිසුරු ඩෙනිස් කෝට්ගේ තීරණය අවලංගු කිරීමට අවශ්‍යයි. "මෙම වාරණ නියෝගය අනවශ්‍ය දණ්ඩනීය, ඉක්මවා යන සහ ව්‍යවස්ථා විරෝධී වන අතර එය ඉවත් කළ යුතුය," ඇපල් අභියාචනාධිකරණයට ලිවීය. “ඇපල්ගේ නියෝගය මගින් චූදිත ප්‍රකාශකයින් සමඟ ඇති ගිවිසුම් වෙනස් කිරීමට උපදෙස් දෙයි, නමුත් ප්‍රකාශකයන්ගේ උසාවි බේරුම් කිරීම් මත පදනම්ව එම ගිවිසුම් දැනටමත් වෙනස් කර ඇත. ඒ අතරම, රෙගුලාසි මගින් ඇප්ස් වෙළඳසැල නියාමනය කරයි, එය නඩුවට හෝ සාක්ෂියට කිසිදු සම්බන්ධයක් නැත.
විස්තීරණ ලේඛනයට කෝට්ගේ බාහිර අධීක්ෂකවරයෙකු ද ඇතුළත් වේ පසුගිය ඔක්තෝබර් මාසයේ යොදවා ඇත සහ Apple සමාගම ගිවිසුමට අනුව සියල්ල ඉටු කළාද යන්න අධීක්ෂණය කිරීමට නියමිතව තිබුණි. කෙසේ වෙතත්, මයිකල් බ්‍රෝම්විච් සහ ඇපල් අතර සහයෝගීතාවය දිගින් දිගටම ආරවුල් සමඟ ඇති වූ අතර එබැවින් කැලිෆෝනියානු සමාගම ඔහුගෙන් මිදීමට කැමති වනු ඇත. "ඇමරිකාවේ වඩාත්ම අගය කරන, ගතික සහ සාර්ථක තාක්‍ෂණ සමාගම්වලින් එකක්" සම්බන්ධයෙන් මෙහි නිරීක්ෂණය නීත්‍යානුකූලව අසමාන වේ. ප්‍රකාශකයන්ගේ බේරුම්කරණයේදී, කිසිදු මුරකරුවෙක් සම්බන්ධ නොවන අතර, තමන් 'ලැජ්ජා විරහිත' බව පෙන්වමින්, උසාවියට ගොස් අභියාචනා කිරීමට තීරණය කිරීම සම්බන්ධයෙන් ඇපල් සමාගමට දඩුවමක් ලෙස මෙහි අධීක්ෂණය යොදා ගැනේ.
