අමායා ටොමන් වසර 1997 වන අතර එවකට Apple හි ප්‍රධාන විධායක නිලධාරී Steve Jobs විසින් Macworld Expo හිදී Apple සමාගමේ නවතම සටන් පාඨය "වෙනස් ලෙස සිතන්න" ලෙස ඉදිරිපත් කරන ලදී. වෙනත් දේ අතර, අසාර්ථක වසරවල අඳුරු යුගය අවසානයේ අවසන් වී ඇති බවත්, වඩා හොඳ අනාගතයක් කරා යාමට Cupertino සමාගම සූදානම් බවත් Apple මුළු ලෝකයටම පැවසීමට අවශ්‍යයි. Apple හි නව අදියරේ ආරම්භය කෙබඳුද? වෙළඳ ප්‍රචාරණය සහ අලෙවිකරණය මෙහිදී ඉටු කළ කාර්යභාරය කුමක්ද?
ආපසු පැමිණීමේ කාලය
1997 වර්ෂය සහ සමාගමේ නව සටන් පාඨය නිල වශයෙන් හඳුන්වා දීම, ජයග්‍රාහී "1984" ස්ථානයෙන් පසු වඩාත් කැපී පෙනෙන ඇපල් වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයක ආරම්භය සනිටුහන් කළේය. "විවිධ ලෙස සිතන්න" බොහෝ ආකාරවලින් තාක්‍ෂණ වෙළඳපොලේ ජනප්‍රියත්වයට Apple හි දර්ශනීය නැවත පැමිණීමේ සංකේතයක් විය. නමුත් එය බොහෝ වෙනස්කම් වල සංකේතයක් බවට පත් විය. වසර දහයකට වැඩි කාලයකට පසු TBWA Chiat/Day සහභාගී වූ Apple සමාගමේ පළමු වෙළඳ දැන්වීම "Think Different" යන ස්ථානයයි. "Lemmings" වාණිජ ව්‍යාපාරය අසාර්ථක වීමෙන් පසුව Apple සමාගම 1985 දී ප්‍රතිවාදී ආයතනයක් වන BBDO සමඟ එය ප්‍රතිස්ථාපනය කරන ලදී. නමුත් ජොබ්ස් නැවත සමාගමේ ප්‍රධානියා වෙත පැමිණීමත් සමඟ සියල්ල වෙනස් විය.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"වෙනස් ලෙස සිතන්න" යන සටන් පාඨය TBWA Chiat/Day ආයතනයේ පිටපත් රචක Craig Tanimoto ගේ කෘතියකි. කෙසේ වෙතත්, මුලින් ටැනිමොටෝ සෙල්ලම් කළේ ඩොක්ටර්ගේ ශෛලියේ පරිගණක පිළිබඳ රිද්මයක් පිළිබඳ අදහසයි. සියුස්. කවිය අල්ලා නොගත් නමුත් ටැනිමොටෝ එහි වචන දෙකකට කැමති විය: "වෙනස් ලෙස සිතන්න". ලබා දී ඇති වචන සංයෝජනය ව්‍යාකරණමය වශයෙන් පරිපූර්ණ නොවූවත් ටැනිමොටෝ පැහැදිලි විය. "මෙම අදහස කිසිවකු Apple වෙත ප්‍රකාශ කර නොතිබූ නිසා එය මගේ හද ගැස්ම මග හැරියේය" Tanimoto පැවසීය. "මම තෝමස් එඩිසන්ගේ පින්තූරයක් දෙස බලා 'වෙනස් ලෙස සිතන්න' යැයි සිතුවෙමි. ඊට පස්සේ මම එඩිසන්ගේ කුඩා සිතුවමක් සාදා, ඒ අසල එම වචන ලියා කුඩා ඇපල් ලාංඡනයක් ඇන්දෙමි, ”ඔහු වැඩිදුරටත් පැවසීය. "මෙන්න පිස්සු අය වෙත" යන පාඨය, වෙනස් ලෙස සිතන්න, වෙනත් පිටපත් රචකයින් විසින් ලියා ඇත - රොබ් සිල්ටනන් සහ කෙන් සේගල්, "අයිමැක් නම් කළ මිනිසා" ලෙස අන් අය අතර ප්‍රසිද්ධියට පත් විය.
ප්‍රේක්ෂකයින් අනුමත කළා
Macworld Expo අවස්ථාවේ ප්‍රචාරණය සූදානම් නොවූවත්, එහි ප්‍රධාන වචන එහි ප්‍රේක්ෂකයින් මත පරීක්ෂා කිරීමට ජොබ්ස් තීරණය කළේය. අදටත් කතාබහට ලක්වන ජනප්‍රිය වෙළෙඳ දැන්වීමකට ඔහු අඩිතාලම දැමුවේ මෙලෙසිනි. “මම ඇපල් ගැන, වෙළඳ නාමය ගැන සහ එම වෙළඳ නාමය අපෙන් බොහෝ දෙනෙකුට අදහස් කරන්නේ කුමක්ද යන්න ගැන ටිකක් කියන්නට කැමැත්තෙමි. ඔබ දන්නවා, මම හිතන්නේ ඔබ හැම විටම Apple පරිගණකයක් මිලදී ගැනීමට ටිකක් වෙනස් විය යුතුයි. අපි Apple II සමඟ පැමිණි විට, අපි පරිගණක ගැන වෙනස් ලෙස සිතීමට පටන් ගැනීමට අවශ්ය විය. පරිගණක ඔවුන් සාමාන්‍යයෙන් යෝධ කාමර ගන්නා චිත්‍රපටවල දැකිය හැකි දෙයක් විය. ඒවා ඔබේ මේසය මත තිබිය හැකි දේවල් නොවේ. ආරම්භ කිරීමට කිසිදු මෘදුකාංගයක් පවා නොතිබූ නිසා ඔබට වෙනස් ලෙස සිතීමට සිදු විය. මීට පෙර පරිගණකයක් නොතිබූ පාසලට පළමු පරිගණකය පැමිණි විට ඔබට වෙනස් ලෙස සිතීමට සිදු විය. ඔබ ඔබේ පළමු මැක් මිලදී ගන්නා විට ඔබ වෙනස් ලෙස සිතන්නට ඇත. එය සම්පූර්ණයෙන්ම වෙනස් පරිගණකයක් විය, එය සම්පූර්ණයෙන්ම වෙනස් ආකාරයකින් ක්‍රියා කළේය, එයට ක්‍රියා කිරීමට ඔබේ මොළයේ සම්පූර්ණයෙන්ම වෙනස් කොටසක් අවශ්ය විය. ඒවගේම ඔහු පරිගණක ලෝකයට වෙනස් විදියට හිතපු ගොඩක් මිනිස්සුන්ව විවෘත කළා... ඒ වගේම මම හිතන්නේ ඔබ තවමත් Apple පරිගණකයක් මිලට ගන්න වෙනස් විදිහට හිතන්න ඕන.”
2002 දී iMac G4 පැමිණීමත් සමඟ Apple හි "Think Different" ව්‍යාපාරය අවසන් විය. එහෙත් එහි ප්‍රධාන සටන් පාඨයේ බලපෑම තවමත් දැනී ඇත - ව්‍යාපාරයේ ආත්මය 1984 ස්ථානයට සමානව පැවතුනි. Apple හි වත්මන් ප්‍රධාන විධායක නිලධාරී ටිම් කුක් තවමත් "විවිධ ලෙස සිතන්න" වානිජයේ පටිගත කිරීම් කිහිපයක් තබා ගන්නා බව දන්නා කරුණකි. ඔහුගේ කාර්යාලය.
මූලාශ්රය: මැක් ඔෆ් කොට්
