අමායා ටොමන් Get a Mac ඇඩ්වර්ටයිසින් කැම්පේන් එක ගැන නොදන්න Apple රසිකයෝ ගොඩක් අඩුයි. එය සාමාන්‍ය Windows පරිගණකයකට වඩා Mac හි ඇති වාසි අවධාරණය කරමින් හාස්‍යජනක හා උත්ප්‍රාසාත්මක වෙළඳ දැන්වීම් මාලාවක් විය. මෙම ව්‍යාපාරය සැබවින්ම ජනප්‍රිය වූ නමුත් Apple විසින් එය 2010 මැයි මාසයේදී නිහඬව අවසන් කරන ලදී.
"Get a Mac" ව්‍යාපාරය ආරම්භ වූයේ 2006 දී, සමාගම සිය පරිගණක සඳහා Intel ප්‍රොසෙසර වෙත මාරු වූ කාලය තුළ ය. Steve Jobs හට අවශ්‍ය වූයේ නව Macs සහ සාමාන්‍ය පරිගණක අතර ඇති වෙනස්කම් නිවැරදිව ඉස්මතු කරන ප්රවර්ධන මාලාවක් ලොවට දියත් කිරීමටයි - තරඟයට නිසි පහරක් ලබා දෙන වීඩියෝ. එහි නළු ජස්ටින් ලෝන්ග් තරුණ සිසිල් මැක් ලෙස පෙනී සිටි අතර විකට නළු ජෝන් හොඩ්ග්මන් යල් පැන ගිය, අක්‍රිය පරිගණකයක් නිරූපණය කළේය. "Get a Mac" මාලාවේ දැන්වීම්, "විවිධ ලෙස සිතන්න" හෝ "Silhoutte" ව්‍යාපාර වැනි, අමතක නොවන සහ නිරූපිත ඇපල් ලප බවට පත් වී ඇත.
ඡායාරූප එකතුව
ඒජන්සියේ නිර්මාණකරුවන් TBWA Media Arts Lab දැන්වීම් භාර ගත් අතර, මෙම ව්‍යාපෘතිය ඔවුන්ට විශාල වැඩ කොටසක් ලබා දුන් බව වාර්තා වේ - නමුත් ප්‍රති result ලය නියත වශයෙන්ම වටී. Executive Creative Director Eric Grunbaum විසින් Campaign වෙබ් අඩවියේ දැන්වීම නිර්මාණය කරන ලද ආකාරය විස්තර කලේය:
“මාස හයක් ව්‍යාපෘතියේ වැඩ කිරීමෙන් පසු, මම නිර්මාණ අධ්‍යක්ෂ ස්කොට් ට්‍රැට්නර් සමඟ මැලිබු හි කොහේ හරි සැරිසරමින් සිටි අතර නිවැරදි අදහස ඉදිරිපත් කිරීමට උත්සාහ කිරීමේ අපේක්ෂා භංගත්වය ගැන අපි කතා කළෙමු. මම ඔහුට කිව්වා, 'ඔබ දන්නවා, අපි නිරපේක්ෂ මූලික කරුණු වලට ඇලී සිටිය යුතුයි වගේ. අපි Mac සහ PC එක පැත්තකින් වාඩි වී මෙසේ පැවසිය යුතුයි: මේක Mac එකක්. එය A, B සහ C හොඳින් කරයි, මෙය PC ය, එය D, E සහ F හොඳින් කරයි.' මට මතකයි, 'අපි කෙසේ හෝ තරඟකරුවන් දෙදෙනාම මූර්තිමත් කළහොත් කුමක් කළ යුතුද? එක කොල්ලෙක් මැක් එකක් කියලත් අනික් කොල්ලා කියන්න පුලුවන් PC එකක් කියලත්. Mac පරිගණකය වටා රෝලර් ලිස්සා ගොස් එහි වේගවත් බව ගැන කතා කළ හැකිය.'
මෙම යෝජනාවෙන් පසුව, අවසානයේ දේවල් ආරම්භ වීමට පටන් ගත් අතර වඩාත් ජනප්‍රිය ඇපල් වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයක් බිහි විය.
ඇත්ත වශයෙන්ම, විවේචනයකින් තොරව කිසිවක් සිදු නොවීය. සෙත් ස්ටීවන්සන් Slate සඟරාව සඳහා ඔහුගේ ලිපියේ මෙම උද්ඝෝෂනය "දුෂ්ට" ලෙස හැඳින්වීය. Charlie Brooker The Guardian සඳහා ලිවීය, බ්‍රිතාන්‍ය අනුවාදයේ නළුවන් දෙදෙනාම වටහාගෙන ඇති ආකාරය (සිට්කොම් පීප් ෂෝ හි මිචෙල් නියුරෝටික් පරාජිතයෙකු නිරූපණය කරන අතර වෙබ් ආත්මාර්ථකාමී ලෙස පෙනී සිටින්නෙකු) මහජනයා Macs සහ PCs දෙස බලන ආකාරය කෙරෙහි බලපානු ඇත.
උද්ඝෝෂණයේ අවසානය
"Get a Mac" ව්‍යාපාරය ඉදිරි වසර කිහිපය තුළ එක්සත් ජනපදයේ ක්‍රියාත්මක විය. එය ෆිල් මොරිසන් විසින් අධ්‍යක්ෂණය කරන ලද අතර මුළු ස්ථාන හැට හයක් ඇති අතර ක්‍රමයෙන් වෙනත් රටවලට ව්‍යාප්ත විය - බ්‍රිතාන්‍ය අනුවාදයේ උදාහරණයක් ලෙස ඩේවිඩ් මිචෙල් සහ රොබට් වෙබ් ඇතුළත් විය. සමස්ත ව්‍යාපාරයේ ඓතිහාසික වශයෙන් අවසාන ස්ථානය 2009 ඔක්තෝම්බර් මාසයේදී රූපවාහිනී තිරවල දර්ශනය වූ අතර පසුව ඇපල් සමාගමේ වෙබ් අඩවියේ දිගටම පැවතුනි. නමුත් 21 මැයි 2010 වන දින, එම කොටස වෙළඳ දැන්වීම් සමඟ පිටුව ප්‍රතිස්ථාපනය කළේය "ඇයි ඔබ මැක් එකකට ආදරය කරන්නේ". මේ අතර, Cupertino සමාගමේ රූපවාහිනී වෙළඳ දැන්වීම් Apple හි ප්‍රධාන ප්‍රමුඛතාවයක් නියෝජනය කරන iPhone වෙත වැඩි අවධානයක් යොමු කිරීමට පටන් ගත්තේය.
නමුත් "Get a Mac" හි ප්‍රතිරාවය ශක්තිමත් සහ කල් පවතින ඒවා විය. වෙළඳ දැන්වීම්වලට විවිධ උපහාසයන් ලැබී ඇත - වඩාත් නොදන්නා ඒවායින් එකක් ප්‍රවර්ධනය කරයි ලිනක්ස්, Valve ප්‍රචාරණය යොමු කළේ ය ප්රවර්ධන Mac සඳහා Steam වේදිකාව.
එය විය හැකිය ඔබට උනන්දුවක්
